Warto przedstawiać walory produktów. A przynajmniej te najważniejsze, bo przecież z uwagi na ograniczenie czasowe nie możemy wskazywać odbiorcom wszystkich walorów naszych produktów czy usług (nie możemy zapominać, że czas antenowy wiąże się z kosztami- i to sporymi, a przecież także za studio nagrań musimy płacić). Ceniona jest tak zwana metoda marchewki i kija. Polega ona na pokazywaniu korzyści wynikających ze stosowania danych produktów lub strat wynikających z nieużywaniem ich. Jednak to, co powiemy w reklamie to nie jedyna istotna kwestia. Istotne jest również to, w jaki sposób mówimy. Sposób przekazywania wielokrotnie ma dla reklamy elementarne znaczenie. Idzie tu zatem na przykład o wybór właściwego lektora. Z pomocą przychodzi nam bank głosów. Możemy znaleźć w nim szereg nagrań wielu osób, rozmaitej płci, o rozmaitych tembrach i cechach głosu. Bank głosów zwykle ma naprawdę bardzo bogaty asortyment. Warto brać pod największą uwagę głosy powszechnie rozpoznawalnych osób, a więc na przykład aktora, sportowca, wokalisty czy innych osób powiązanych z życiem publicznym i medialnym.